La PlayStation provoque

Par Nicolas Aguila | Publié le 31/07/2008 à 10:40
Source : Tom's Guide | Mots-clés : , ,

10. La PlayStation provoque

Comité Anti-PlayStationPour la sortie de la PlayStation, sa toute première console, Sony a décidé de lancer une campagne de communication à contre-courant de ce qui se faisait à l’époque. C’est donc sur un ton ironique, sarcastique et provocateur que Sony lance une campagne de publicité virale nommée “Comité anti-PlayStation” en 1995. Il faut reconnaître qu’à cette époque, le jeu vidéo traverse un semblant de crise, alors que de nombreuses critiques lui reprochent d’isoler soigneusement les jeunes dans un monde virtuel où ils ne s’épanouissent pas.

Sony choisit l’anti

Ainsi, Sony présente plusieurs spots publicitaires dans lesquels on retrouve un militant contre la console japonaise, qui dénonce les effets néfastes de la PlayStation sur les jeunes, en concluant généralement par le slogan « ne sous-estimez pas la puissance de la PlayStation ». C’est donc en se tournant en dérision que Sony se construit une image de marque, le décalage et l’auto-dérision faisant mouche auprès de la cible du constructeur, les jeunes.

Comité Anti-PlayStation

David Lynch s’y colle

Quelques années après sa période provocatrice, Sony a réussi à se faire un nom et peut désormais communiquer encore plus librement sur ses produits. Si le côté dérangeant n’a pas forcément quitté toutes les campagnes du constructeur (on se souviendra d’une publicité mettant en scène Jésus affublé d’une couronne d’épines à l’effigie du logo de la console, qui aura valu une condamnation en justice pour Sony), nous arrivons cette fois-ci vers un ton plus libre dans la communication.

Et cela se ressent dans le choix des spots publicitaires, puisque la marque japonaise fait désormais appel à des cinéastes comme David Lynch. Ce dernier a réalisé une poignée de courts métrages pour la promotion de la PlayStation 2, et se permet à son tour de passer outre les codes classiques de la publicité. Ainsi, dans ce spot baptisé “Bambi”, la vidéo présente simplement un accident entre un faon et une voiture. Pas une seule image de la console ni d’un jeu, pas de commentaire ni de présentation de l’objet mis en avant, simplement un slogan et un logo.

PS2 Bambi

Commentaires | Imprimer | Envoyer à un ami

Discussions en cours sur le forum

Liens sponsorisés

Commentaires

H-hich 31/07/2008 11:46
Masquer
-0+

Je suis d'accord pour la pub PS1, mais pour ce qui est de la pub Saturn et DS bof bof c'est inconnu en France. Pour moi c'est cultre quand c'est connu et reconnu :/

J'aurai franchement préféré revoir les spots de la premiere Xbox (censuré dans pas mal de pays il me semble) mais qui là avait fait leur buzz à leur époque, tout comme les spot PS1.

Sinon la pub high tech qui buzz, partout dans le monde de la pub en ce moment, c'est Scarlet de LG il me semble.

Onigiri@IDN 31/07/2008 12:03
Masquer
-0+

Nous avons surtout essayé de montrer des publicités qui avaient surtout fait parler d'elles en France et ailleurs. Par exemple, la publicité sur la Saturn est culte à plus d'un titre, notamment parce qu'elle est très connue en dehors du Japon (alors qu'elle n'était destinée qu'au public japonais). :)

Effectivement, les premières publicités pour Xbox avaient beaucoup fait parler d'elles. Je crois me souvenir d'un enfant projeté après la naissance, qui parcours le ciel pour finalement atterrir directement dans sa tombe à la vieillesse. Ce qui avait été effectivement assez mal vu à l'époque.

Shirow 31/07/2008 12:33
Masquer
-0+

[citation]Sinon la pub high tech qui buzz, partout dans le monde de la pub en ce moment, c'est Scarlet de LG il me semble.[/citation]

En fait elle a buzzé quelques jours avant la sortie tout simplement parce qu'il s'agissait d'un teasing. LEs rédactions de cinéma se sont rapidement rendues compte qu'il ne s'agissait pas d'un vrai film mais d'un produit. C'est pas devenu culte pour autant :)

JPSTAR 31/07/2008 12:49
Masquer
-0+

très bon article ^^
je connaissait pas la pub mac HAL qui est pas mal du tout.
les pubs IBM je les ai toujours trouvées chiantes à mourrir par contre.
Manque la pub de la playstation 9 aux us qui est pas mal connue :p

Dr_cube 31/07/2008 13:25
Masquer
-0+

Il me semble que la pub pour Nintendo n'était pas diffusée pour vendre la DS, mais bien pour la Gamecube. La campagne "Who are you" avait été crée spécialement pour la Gamecube. La campagne "Who are you" est arrivée à l'automne 2003 alors que la DS n'est sortie que fin 2004 (au Japon et aux Etats Unis).

A part ça, j'ai bien aimé cet article. Les pubs de Sony Bravia sont impressionnantes. C'est toujours agréable de les voir en version longue.

jun2 31/07/2008 14:29
Masquer
-0+

La pub xbox av ec l'enfant de sa naissance à la tombe s'appelle "champagne" et a été réalisé par le duo Fred et Farid, une pub qui a gagné plusieur prix internationnaux, et ça m'étonne de ne pas la retrouver ici.

shellorcah 31/07/2008 14:52
Masquer
-0+

Il manque le "remix" de "1984" avec la sprinteuse qui porte un IPod ;)

EDIT : J'avais pas vu la dernière page...

BlOoM021 31/07/2008 18:56
Masquer
-0+

Sujet super intéressant et qui touche toutes les marques que l'on connait et qu'on aime. On a tellement adoré qu'on aurait aimé en voir plus :D
Bravo

gambit 31/07/2008 19:21
Masquer
-0+

dommage que vous ayez oublié la pub windows 95, avec le fameux "start", bien plus culte à mon avis que celle de balmer ou meme celle d'xp...

Anonyme 31/07/2008 19:41
Masquer
-0+

Petite précision, pour la pub d'IBM avec HAL, en effet le nom HAL est bien le décalage d'une lettre du sigle IBM mais c'est un pur hasard de la part l'auteur de 2001 l'odyssée de l'espace (Arthur C. Clarke). Et IBM n'a jamais souhaité démentir cette rumeur préférant certainement adjoindre l'image de HAL l'ordinateur "intelligent" à sa propre image.

kifran1 31/07/2008 20:41
Masquer
-0+

Déçu...
Pas de pub "Sega, c'est plus fort que toi !"

Master Of Bandwidth 31/07/2008 22:27
Masquer
-0+

Article sympathique, il manque quelques pub des gueguerre Nintendo/Xbow/PS quand même :)

Anonyme 01/08/2008 23:41
Masquer
-0+

Et dire que je possède et que je joue encore à tous les jeux saturn des pub en question (sauf le baseball : p )

C'est dommage que la pub sega "c'est plus fort que toi" n'y ai pas, ainsi que celle de nintendo "plus c'est intelligent plus c'est amusant"

Anonyme 03/08/2008 22:42
Masquer
-0+

il manque les pubs mac contre PC

draxssab 12/08/2008 07:57
Masquer
-0+

hey, pour la pub récente du iPod, bien que la chanson de DaftPunk soit la meilleure pour le produit.. vous oublier celle de Jet - Are you gonna be my girl, qui est foutrement entrainante! bon ok, ell a p-e joué seulement au canada/amérique celle la...

Ce sujet ne peut plus être commenté.

Liens sponsorisés