Apple lance Macintosh...

Par Nicolas Aguila | Publié le 31/07/2008 à 10:40
Source : Tom's Guide | Mots-clés : , ,

2. Apple lance Macintosh...

Un Macintosh de 1984Apple fait partie des constructeurs à avoir ouvert les hostilités en matière de publicité. Et pour son premier véritable spot publicitaire, la firme n’a pas lésiné sur les moyens. Ainsi, pour la promotion du Macintosh, le premier ordinateur d’une très longue série toujours d’actualité, la marque de Steve Jobs a fait appel à l’emblématique Ridley Scott pour réaliser son spot. Évidemment, rien dans ce spot n’a été laissé au hasard, puisque le thème choisi est “1984”, l’oeuvre de George Orwell, mais également l’année durant laquelle le Macintosh a été mis en vente sur le marché.

1984

On y trouve donc l’univers tiré du livre dont le clip est inspiré, ainsi que l’écran géant qui symbolise le grand rival d’Apple à l’époque : IBM. Il est d’ailleurs intéressant de noter que cette publicité est une des premières jamais diffusées à la télévision qui s’offre le luxe de ne montrer à aucun moment le produit mis en valeur, ni même d’expliquer en quoi il consiste. Enfin, pour enfoncer le clou, ce spot a été diffusé pendant le Superbowl, l’événement sportif le plus suivi par les Américains.

Macintosh 1984

Les Mac s’en prennent aux PC

Après cette publicité qui n’a pas manqué de faire parler d’elle, Apple a continué sa communication si particulière. C’est donc en 1999 qu’une nouvelle publicité de la marque va créer la surprise, alors que la planète entière s’inquiète du fameux “bug de l’an 2000”. Et cette fois, la référence n’est qu’à peine masquée, puisque l’on y retrouve le très célèbre ordinateur HAL 9000, l’intelligence artificielle du vaisseau Discovery 1 du film 2001, L’Odyssée de L’espace, de Stanley Kubrick.

Bien sûr, les plus fanatiques auront fait le rapprochement entre l’apparition de cet ordinateur dans le spot et son nom. En effet, le sigle HAL est une translation des lettres contenues dans le sigle IBM, lorsque l’on revient une lettre en arrière dans l’ordre alphabétique pour chacune d’entre elles (I devient H, B devient A et M devient L). Ce n’est donc pas un hasard si HAL explique, dans cette publicité, que les ordinateurs auront un bug en l’an 2000 et que seuls les Mac sont capables d’y résister, avant de conclure par la phrase « Tu aimes ton Mac plus que moi, n’est-ce pas, Dave ? ». Une fois de plus, Apple envoie une petite pique à IBM à travers son spot publicitaire, et une fois de plus, ce spot s’est retrouvé sur les écrans géants du Superbowl en 1999.

Apple Mac HAL

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Commentaires

H-hich 31/07/2008 11:46
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Je suis d'accord pour la pub PS1, mais pour ce qui est de la pub Saturn et DS bof bof c'est inconnu en France. Pour moi c'est cultre quand c'est connu et reconnu :/

J'aurai franchement préféré revoir les spots de la premiere Xbox (censuré dans pas mal de pays il me semble) mais qui là avait fait leur buzz à leur époque, tout comme les spot PS1.

Sinon la pub high tech qui buzz, partout dans le monde de la pub en ce moment, c'est Scarlet de LG il me semble.

Onigiri@IDN 31/07/2008 12:03
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Nous avons surtout essayé de montrer des publicités qui avaient surtout fait parler d'elles en France et ailleurs. Par exemple, la publicité sur la Saturn est culte à plus d'un titre, notamment parce qu'elle est très connue en dehors du Japon (alors qu'elle n'était destinée qu'au public japonais). :)

Effectivement, les premières publicités pour Xbox avaient beaucoup fait parler d'elles. Je crois me souvenir d'un enfant projeté après la naissance, qui parcours le ciel pour finalement atterrir directement dans sa tombe à la vieillesse. Ce qui avait été effectivement assez mal vu à l'époque.

Shirow 31/07/2008 12:33
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[citation]Sinon la pub high tech qui buzz, partout dans le monde de la pub en ce moment, c'est Scarlet de LG il me semble.[/citation]

En fait elle a buzzé quelques jours avant la sortie tout simplement parce qu'il s'agissait d'un teasing. LEs rédactions de cinéma se sont rapidement rendues compte qu'il ne s'agissait pas d'un vrai film mais d'un produit. C'est pas devenu culte pour autant :)

JPSTAR 31/07/2008 12:49
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très bon article ^^
je connaissait pas la pub mac HAL qui est pas mal du tout.
les pubs IBM je les ai toujours trouvées chiantes à mourrir par contre.
Manque la pub de la playstation 9 aux us qui est pas mal connue :p

Dr_cube 31/07/2008 13:25
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Il me semble que la pub pour Nintendo n'était pas diffusée pour vendre la DS, mais bien pour la Gamecube. La campagne "Who are you" avait été crée spécialement pour la Gamecube. La campagne "Who are you" est arrivée à l'automne 2003 alors que la DS n'est sortie que fin 2004 (au Japon et aux Etats Unis).

A part ça, j'ai bien aimé cet article. Les pubs de Sony Bravia sont impressionnantes. C'est toujours agréable de les voir en version longue.

jun2 31/07/2008 14:29
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La pub xbox av ec l'enfant de sa naissance à la tombe s'appelle "champagne" et a été réalisé par le duo Fred et Farid, une pub qui a gagné plusieur prix internationnaux, et ça m'étonne de ne pas la retrouver ici.

shellorcah 31/07/2008 14:52
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Il manque le "remix" de "1984" avec la sprinteuse qui porte un IPod ;)

EDIT : J'avais pas vu la dernière page...

BlOoM021 31/07/2008 18:56
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Sujet super intéressant et qui touche toutes les marques que l'on connait et qu'on aime. On a tellement adoré qu'on aurait aimé en voir plus :D
Bravo

gambit 31/07/2008 19:21
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dommage que vous ayez oublié la pub windows 95, avec le fameux "start", bien plus culte à mon avis que celle de balmer ou meme celle d'xp...

Anonyme 31/07/2008 19:41
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Petite précision, pour la pub d'IBM avec HAL, en effet le nom HAL est bien le décalage d'une lettre du sigle IBM mais c'est un pur hasard de la part l'auteur de 2001 l'odyssée de l'espace (Arthur C. Clarke). Et IBM n'a jamais souhaité démentir cette rumeur préférant certainement adjoindre l'image de HAL l'ordinateur "intelligent" à sa propre image.

kifran1 31/07/2008 20:41
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Déçu...
Pas de pub "Sega, c'est plus fort que toi !"

Master Of Bandwidth 31/07/2008 22:27
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Article sympathique, il manque quelques pub des gueguerre Nintendo/Xbow/PS quand même :)

Anonyme 01/08/2008 23:41
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Et dire que je possède et que je joue encore à tous les jeux saturn des pub en question (sauf le baseball : p )

C'est dommage que la pub sega "c'est plus fort que toi" n'y ai pas, ainsi que celle de nintendo "plus c'est intelligent plus c'est amusant"

Anonyme 03/08/2008 22:42
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il manque les pubs mac contre PC

draxssab 12/08/2008 07:57
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hey, pour la pub récente du iPod, bien que la chanson de DaftPunk soit la meilleure pour le produit.. vous oublier celle de Jet - Are you gonna be my girl, qui est foutrement entrainante! bon ok, ell a p-e joué seulement au canada/amérique celle la...

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