3. Développer sa visibilité à moindre coût

• Les moteurs de recherche

Utiliser un moteur de recherche pour trouver une information est la première activité sur le net (après la consultation des mails). Elle est donc la porte d’entrée du cyberespace et les moteurs de recherche l’ont bien compris, Google, Yahoo et MSN en tête. Ainsi, ils proposent aux internautes des services rapides et puissants pour trier les informations disponibles sur la toile en fonction des requêtes qui leur sont faites et proposent une liste de réponses qu’ils jugent pertinentes, dans un ordre décroissant, chacun selon sa méthode.

• Le référencement naturel

Néanmoins, tous les moteurs de recherche utilisent les mêmes données de base (l’information disponible sur le net) et la différence de résultat d’un moteur à l’autre va dépendre du « poids » qu’il donne à chacun de ces différents critères : URL (adresse web), IP (indice de popularité), IDM (indice de densité de mots) qui comptent environ respectivement pour 10%, 40% et 50%. Dans ce cas, le moteur établit un classement dit naturel par opposition à un classement commercial ou encore de liens sponsorisés (cf. numéro 3 de mapetiteentreprise.net).

• L’URL du site

L’URL est l’adresse du site, par exemple www.mapetiteentreprise.net, et doit idéalement correspondre au thème qu’aborde le site en question pour permettre une recherche plus rapide et plus pertinente du type d’information contenue dans les différentes pages du site.

• L’indice de popularité (IP)

Il correspond au trafic généré depuis d’autres sites. Ainsi, plus le site est visité, plus son classement va s’améliorer. Mais attention, le poids des visites dans la note finale attribuée par le moteur de recherche peut varier en fonction de la pertinence avec le site de provenance.
Par exemple, la visite du site web d’un garagiste aura plus de poids pour la note du moteur de recherche si elle provient d’un site de pièces détachées que du site du boulanger du coin ! Inutile donc de vouloir créer des pages « factices » pour augmenter le nombre de liens tous azimuts qui pointent vers son site.

• L’indice de densité de mots-clés (IDM)

Les moteurs scannent également le contenant et le contenu des sites. Ainsi, ils estiment le degré de corrélation entre les mots-clés disséminés dans le code html (balises méta) et le rédactionnel du site. Mais là encore, pas la peine de vouloir fausser la donne et mettre le mot « garagiste » partout dans le code et dans le texte, les moteurs ont chacun leur seuil au-delà duquel ils considèrent la répétition des mots-clés comme « inadaptée » et rétrogradent le site dans les classements du mot-clé en question.

• Les spécialistes du référencement

C’est pour ces différentes raisons que des sociétés se sont spécialisées dans le référencement : pour offrir un service alliant à la fois stratégie et réactivité. Il s’agit d’aider au choix des mots-clés à insérer dans le site en fonction des habitudes des internautes et des objectifs de l’entreprise, et d’être en veille permanente sur les modifications et évolutions des techniques employées par les moteurs de recherche afin de continuer à vous faire progresser et gagner des parts de marché.

G.E.