2. Créer et gérer sa boutique en ligne

Site sur mesure ou offre clé en main

Pour créer votre boutique en ligne, vous avez le choix entre acheter un logiciel, vous adresser à un fournisseur d’application hébergée ou faire appel à une web-agency. Tout dépend de votre budget, de vos compétences en informatique, du temps que vous avez à y consacrer... Sachez que les créateurs de logiciels ont fait de gros progrès pour les rendre plus accessibles aux néophytes mais n’oubliez pas que vous devez effectuer vous-même le dépôt du nom de domaine, la recherche de l’hébergeur, la mise en place d’un système de paiement...

Si votre souhait est d’y passer le moins d’heures possible, mieux vaut vous tourner vers les générateurs de sites. Ce sont des logiciels qui permettent la création automatisée de pages web et de sites complets, à partir de modèles préétablis sur Internet.

Référencement, e-mailing, affiliation, bandeaux publicitaires….

À l’heure où 75% des requêtes passent par un moteur de recherche, apparaître en tête de ces derniers est aujourd’hui indispensable. Pour cela, il existe deux techniques : le référencement naturel, et le référencement par liens sponsorisés. Une fois votre site bien référencé, vous avez pléthores de possibilités pour conquérir de nouveaux clients. Vous pouvez mettre en place des campagnes d’e-mailing en louant des fichiers ciblés, acheter des bandeaux publicitaires sur des sites concurrents, développer un réseau d’affiliés, etc. Des logiciels de mesure d’efficacité (XiTi, Médiamétrie-eStat, WebTrends, Weborama…) permettent de calculer à l’euro près les coûts d’acquisition, les taux de conversion visiteurs / clients, ou bien encore le panier moyen de vos internautes.